传媒内参导读：新旧媒体间的差距，不是媒体形态的差距，而是激励机制和运作效率的差距。新媒体未必懂新媒体，但是它们懂市场，能持续满足市场需求，持续实现价值交换，所以它们越来越强大；传统媒体未必不懂新媒体，但是我们脱离了市场。所谓改革，无非还是那三个字——市场化。
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文/谢江林
广电如何改革？这是一个极其“古老”的话题。年1月28日，上海电视台在晚间22点播放了我国第一条电视广告——参桂补酒，算是我国广电改革的起点，到当前年，我们一直在提改革。我们的研究少吗？我们的对策少吗？已经改了30多年，还要改到什么时候？
问题出在哪？
我们有没有听说过体制外的某个行业在不停改革？比如食品、服装、电视机，它们不谈“改革”，它们在谈“选择”——要不要有品牌、用哪种技术、选择哪个市场。令企业最焦虑的是决策，不是改革。
要谈改革的对策，必须从规律说起。不搞清楚本源问题，改革会用错力。在不容易抓主要矛盾的时候，我们不妨试着先排除次要矛盾。为此，笔者先抛出问一个问题。
新媒体懂新媒体吗？
这是一位资深新媒体从业者——原网易内容部常务副总编辑、现“快手”短视频平台合伙人曾光明提出的设问。此问太过犀利，本人不敢居功，所以说明出处。曾光明的回答是，新媒体也不懂新媒体，新媒体是全新的东西。言者无心，听者有意。
对于新媒体，所有人都在摸着石头过河，包括新媒体。那么，同样是一帮不懂新媒体的人在搞新媒体，广电系新媒体为何全面落后于体制外新媒体，要知道，传统媒体在新媒体上的起步并不晚，新华网（年11月）早于新浪网（年12月），央视网（年4月）早于优酷（年11月），国内很多电视台